Création d’un tract / flyer réussi : les règles

Notre imprimerie en ligne en Alsace ne le répétera pas assez : la création de flyer demande rigueur et créativité et force est de constater qu’on n’y met souvent pas assez de soin en négligeant sa formulation écrite ou son papier.

Déterminer la cible visée par le flyer lors de sa conception

Avant de se lancer tête baissée dans la mise en page d’un flyer, il faut passer par la phrase de conception et répondre à la méthode : QQOQCCP (pour « Qui ? Quoi ? Où ? Quand ? Comment ? Combien ? Pourquoi ? »).

Qui : quelle est la cible du flyer ?
Quoi : quel est le message qu’on veut faire passer ?
Où : le flyer sera distribué ou laissé à libre disposition ?
Combien : les tarifs de vos services seront sur le flyer ?
Pourquoi : est-ce un flyer promotionnel, ou d’anniversaire de votre entreprise ?

Le prospectus aura une bonne accroche

Le travail d’un concepteur-rédacteur aura pour but de référencer toutes les formulations-chocs pour servir une accroche efficace.

Faire appel à un visuel engageant ou affriandant pour marquer l’attention

Si la taille de votre flyer le permet, vous pouvez envisager d’animer sa mise en page de photographies. Sinon, un travail strict de son design avec des couleurs choisies permet de créer une unité et se tenir à une charte graphique efficace. Comme tout document commercial, votre flyer devra répondre à la méthode « AIDA » : accroche, intérêt, désir et action. Ces principes marketing sont immuables et ont pour but de fixer l’attention sur le message. Pour attirer l’attention, il existe différents leviers :

Utilisation de couleurs flash ou au contraire une image monochromatique
mise en avant d’une infographie ou illustration complexe ou inversement un élément minimaliste
mise en avant d’une image peu ordinaire ou drôle - utilisation d’un bloc typographique
choix d’un papier avec un grammage renforcé ou d’un format original (découpe à la forme), vernis sélectif

Le tract devra prioriser les informations essentielles

Pour ne pas mettre au même niveau toutes les informations, il convient d’en mettre certaines en exergue avec le choix d’un phrasé court et synthétique, et des listes d’énumérations par exemple, comme l’espace de mise en page est limité.

Ne pas oublier les mentions légales obligatoires sur le flyer

Les flyers devront porter la mention « Ne pas jeter sur la voie publique », ou « L’abus d’alcool est dangereux pour la santé. » pour les tracts relatifs à la dégustation d’un vin par exemple.