Mascotte de Publicitem, agence de communication et publicité

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Origines du logotype Publicitem

En matière de « branding », l’immédiateté dans la perception d’un logotype et un slogan évocateur, et facile à retenir, permettent de gagner des places vis-à-vis de la concurrence en se démarquant

Le logotype de Publicitem

Si vous n’avez pas encore mémorisé le terme Publicitem, laissez-nous vous éclairer : ça s’écrit « publicité », sans accent, collé à un « m ». Le site : rajoutez un point pro, comme pour les professionnels.

L’agence Publicitem a pensé et voulu, pour la représenter, un logotype simple, direct et très lisible, sans la fioriture ajoutée par un insigne qui fait souvent passer la raison sociale et le choix de sa typographie presque comme secondaire. Nous voulions donc que le nom d’enseigne soit la raison d’exister de ce verbe qu’est « publicitem ». À ce titre, Léonard de Vinci (1452-1519) dans ses Carnets disait déjà que « La simplicité est la sophistication suprême. ». D’ailleurs la simplicité est la tendance actuelle depuis quelques années déjà dans les interfaces proposées sur le net, les designs, et on parle souvent du flat design ou du material design.

Dans le logotype de notre agence, nous ne voulions pas directement d’effets, ni dégradé, ni une palette de couleur étendue. Nous avons fait le choix d’un rouge total, comme une urgence à communiquer, comme un impératif à exister. Nous nous sommes permis qu’une petite ombre dans le « logotype internet » pour le décoller un peu des autres éléments des pages web, mais le logotype usuel se présente comme suit :

logo-complet-reg.png

Vous avez noté que publicitem est un verbe que nous avons déposé à l’INPI sous le numéro 3785740, d’où le petit ®. Eh oui, en portugais, publicitem a sa page : https://en.wiktionary.org/wiki/publicitem c’est la troisième personne, au pluriel, au présent subjonctif du verbe « publicitar », ou également à l’impératif. Il n’en fallait pas moins pour nous convaincre de prendre « Publicitem » comme raison sociale, d’autant plus qu’il y a le mot « publicité » en toutes lettres dans ce terme.

Le logotype Publicitem est composé de deux fontes, un peu comme celui de la ville de Strasbourg. Nous avons également fait ce choix-là pour rompre avec la monotonie des nombreuses lettres composant notre nom d’enseigne et créer également un léger point focus en fin de mot, une petite mise en exergue sans pour autant écorcher la lecture. La première partie se base sur du « Dejavu Serif », une police à empâtement dont le but est de couvrir le plus de caractères Unicode possible tout en maintenant le niveau de qualité et le style des polices Vera, et d’être une réelle alternative aux polices propriétaires : inspirant pour nous libristes. Et la lettre finale est en Arial, très classique, qui n’est d’autre qu’un oméga minuscule inversé. L’oméga inversé était une simple évocation d’un cœur au bas tronqué. On parle bien d’évocation, sans le faire figurer entièrement. Complété par un slogan positif et volontaire « Oui, publie si t’aimes ! », puisque Publicitem propose des services de publication print et web, nous nous plaçons résolument dans le registre de l’amour de la communication et d’un travail bien fait.

À ce propos, si vous cherchez un travail bien fait, n’hésitez pas à nous contacter pour rejoindre nos clients pleinement satisfaits !

La mascotte

En 2015, nous avons fait le choix de personnifier l’entité « Publicitem », qui résonnait un peu pour nous comme un prénom, en lui ajoutant la figuration d’une petite fée d’inspiration presque « disnéenne », une mascotte. Pour tout vous dire, elle est d’inspiration rock également : nous adorons le groupe Pixies depuis plus de trente ans et le choix du nom du groupe étonne/détonne en face des guitares électriques. On aime. Chez nous, la notion de fée que nous cherchons à mettre en avant ramène aux doigts de fée qu’ont nos graphistes pour illustrer vos publications. On est en pleine allégorie. Nous recherchions un personnage sympathique qui pourrait rajouter un habillage d’une page à l’autre sur notre site internet, comme un leitmotiv pour répondre à la photographie de la gigantesque abeille CMYK (cyan magenta yellow black) qui rappelle au travail d’édition et l’impression sur rotative en offset, en page d’accueil. Avec ces deux clins d’œil graphiques, le design en forme de paysage de notre site internet forme un micro-environnement comme nous concevons notre agence.

 
Logos responsives : comparaison

Déclinaison du logotype avec son insigne et la mascotte qui s’adaptent selon la taille et le type de support comparé à deux autres marques bien connues. Remarquez le petit clin d’œil à Disney dont nous nous réclamons un peu pour notre fée Publicitem.

Insigne Publicitem et sens

L’insigne de Publicitem créé en 2010 en même temps que le logo représente, par un oméga minuscule inversé, la lettre m. À droite, nous avons représenté la partie manquante à un cœur comme notre agence de communication qui vous complète en congruence.

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Matching entre les deux polices représentées par ces deux caractères issus du logotype Publicitem.

Insigne comparaison 2

L’insigne de Publicitem en transparence comparé à l’arche décorative de Mc Donald’s.

Insigne comparaison 3

À gauche : la marque Alsace créée en 2012 représentant un A majuscule rappelle un·e bretzel. À droite : le phi de la France Insoumise créé en 2016.

Oui, publie si t’aimes

À gauche : OUI.sncf, anciennement Voyages-sncf.com à partir de décembre 2017. À droite : notre slogan date de 2010 et notre dépôt de marque à l’INPI. C’est un jeu de mots entre nom d’enseigne et une phrase signifiante relatant nos services.


Il y a autant de ressemblance entre un tricératops (saurien) et un rhinocéros (mammifère) qu’entre l’arche de McDonald’s et l’insigne de Publicitem. C’est ce qui s’appelle la convergence évolutive (ou homoplasie) pour le choix de la Nature se portant sur des cornes défensives. Dans notre cas, on peut parler plus ou moins de convergence graphique et admettre qu’un cœur tronqué représentant une lettre m ne peut que ressembler à un viaduc resserré à la base. Pour les autres éléments comme la marque Alsace ou Oui.Sncf, et bien nous vous promettons que nous n’avons pas eu recours à notre DeLorean et Marty McFly pour faire un « Retour vers le futur ».